把握融媒体发展机遇 深入推进红色基因传承
郭建晖 熊文
习近平总书记指出：“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。”红色文化是中华民族文化宝库中极具代表性的优秀文化，要不断丰富和发展红色文化的表现形式，深入研究红色基因蕴含的丰富思想和精神资源，推动红色基因代代相传。融媒体时代，科技赋能媒体，信息传播的速度越来越快，传播的渠道平台日趋多样化，为红色基因传承带来发展机遇。
海量化内容，营造舆论强势。无论媒介形态如何变革，内容始终是信息传播最核心、最基础的要素。传统媒体环境下，红色文化传播阵地主要是党报党刊等主流媒体，受版面、发行量等因素限制，信息内容生产效率低、辐射范围小、传播速度慢，难以满足广大受众多层次、多元化的需求。融媒体时代，新媒体以人工智能等技术为支撑，可以对海量信息进行采集分析处理，具有信息快速生成和全天候生产能力，不断提升红色文化产品的生产效率。同时，用户发布、参与讨论，传播主体多元化，极大推动了红色文化产品的生产传播，让红色文化传播范围更加广泛、速度更加快捷、效果更加显著。
多元化形态，丰富表达方式。信息载体形式是影响传播效果的关键因素之一。传统媒体环境下，红色文化的传播往往只是单一的文字或图像，对受众群体来说，其单向式、静态式的传播形态显得枯燥乏味，不易激发受众兴趣。融媒体时代，内容表现形式更加丰富多样，可以将原本抽象的红色基因变得更加生动、立体、形象，更易被受众尤其是青少年所接受。随着VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等技术的发展与运用，虚拟世界与现实世界融合，给受众带来沉浸式、跨时空的全新体验，推动红色文化“动起来”“活起来”，为红色基因的传承开辟了全新路径。
精准化推送，满足主体需求。随着互联网技术的不断发展，算法推荐系统对人们获取信息的方式产生了重大影响。传统媒体环境下，信息供给与需求无法做到精准匹配，影响红色基因传承的有效性。融媒体时代，新媒体利用大数据跟踪、智能化推荐算法、智能终端分析等技术，可以对受众的浏览偏好、互动频率、行为表现、主观评价等方面进行“精准画像”，深入把握受众的文化需求，并通过社交分发等多种方式，实现信息与用户之间的高效匹配，使“人找信息”变成“信息找人”，满足受众对红色文化的个性化需求。运用算法技术对海量数据进行分析，还可以深度聚焦受众的核心关切，生产更加贴合群众需求、深受群众喜爱的红色文化产品，增强红色主题宣传和舆论引导的针对性和有效性。
习近平总书记指出：“当前，新一轮科技革命和产业变革迅猛发展，人工智能等新技术方兴未艾，大幅提升了人类认识世界和改造世界的能力，同时也带来一系列难以预知的风险挑战。”在新技术赋能红色文化传播的同时，内容失真、观点表达极端、情绪泛化等不良现象也频繁出现，给红色文化传播、红色基因传承带来许多新的问题与挑战。
信息泛滥把关较难，冲击主流价值。推进红色基因传承，必须把正确的政治方向、舆论导向、价值取向贯穿始终。融媒体时代，人人都有“麦克风”，信息无处不在、无所不及、无人不用，易导致红色文化传播内容把关缺失、信息失真。尤其是历史虚无主义等错误思潮不时出现，借助新媒体传播速度快、覆盖面广、交互性强等特性，极易出现“放大效应”，对人们的思想和社会主流价值观念产生不良影响。
过度娱乐化碎片化，挑战严肃权威。红色文化的传播内容应准确把握本质内涵、精神特质、时代价值等。但随着自媒体“流量至上”思维的蔓延，一些网民为追求流量，跟风“热点”宣传，将短平快、标签化、拼图式的信息表达方式生硬套上红色文化的外壳，有的甚至改编内容歪曲历史事实，内容创作出现娱乐化、庸俗化现象，消解了红色文化的政治性和严肃性。互联网使快餐文化大范围流行，碎片化阅读成为常态，信息快餐让人真假难辨，极易导致红色文化内容支离破碎，使受众对红色基因缺乏完整性认识、系统性理解，难以产生情感共鸣和精神认同。
习近平总书记强调，红色基因就是要传承。新时代，我们要把握时代发展趋势，抓好思路创新、机制创新、形式创新，推动红色文化创造性转化、创新性发展，让红色基因焕发新的生命力。
坚持导向为先，增强红色基因传承引领力。习近平总书记指出：“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”红色基因是中国共产党人的精神内核，是中华民族的精神纽带。传承红色基因必须始终坚守正确方向导向，决不能失去灵魂，决不能迷失方向。要坚持党的文化领导权，牢牢把握红色文化的价值主导权，在深刻把握网络传播规律和网民认知特点的基础上，加强网上正面宣传，讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，引导人们尤其是青少年树立远大理想，接受红色文化熏陶。要旗帜鲜明反对历史虚无主义等错误思潮，坚持疏堵结合、立破并举，加强思想引导和理论辨析，澄清模糊认识和片面理解，加强网络空间法治建设，加大对有害信息的打击力度，更好正本清源、固本培元。
坚持内容为王，提升红色基因传承竞争力。习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”不管什么时候，无论媒体形态如何变化，好的内容永远是根本，是舆论场上的“硬通货”。红色文化能否“出圈”“引流”，最终要看内容做得好不好。要深耕内容质量，把正能量和大流量结合起来，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式制作高品质的红色文化产品，增强正面宣传吸引力和感染力。要创新内容表现形式，多生产短视频、微电影、海报图片等适合移动传播、社交媒体传播的产品，打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品，提升红色文化竞争力。要注重发挥网民主体作用，广泛搭建平台，开展特色活动，吸引广大网民特别是青少年网民主动参与红色文化产品的创作与传播，提供更多观点鲜明的言论评论，不断丰富优质红色文化信息内容。
坚持全媒为本，扩大红色基因传承影响力。习近平总书记指出：“信息化为我们带来了难得的机遇。我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”要用好我国媒体融合发展成果，有效融合纸媒、门户网站、社交平台、移动客户端等媒介，打造全方位、多样态传播渠道，实现红色文化在不同传播平台联通互动，不断增强传播合力。整合全网红色文化媒介资源，构建纵向覆盖中央、省、市、县4级媒体，横向覆盖主流媒体和商业平台的红色文化融媒体传播矩阵，在融合联动中有效扩大红色文化传播覆盖面、到达率。把红色文化传播纳入全媒体国际传播体系，在拓宽传播渠道上下功夫，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，切实提升红色文化对外传播效果。